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2018-12-07

第15期:从名画到名园——清明上河园二十年纪实(连载:之十五)

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  以远见力,还文化永恒的魅力。

“清明上河园产品在不断地推陈出新,比如,中国非物质文化遗产的展示、展演;《水浒传》主题演艺的推出;北宋市井风情的再现;宋代皇家园林的打造;大宋年文化、清明文化、端午文化、七夕文化、中秋文化的传承和弘扬。现在,又推出了夜游,可以说,精彩纷呈、目不暇接。”河南大学文化产业与旅游管理学院院长,教授、博士生导师程遂营,对清明上河园的文化创意,赞叹不已。

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程遂营教授经常去清明上河园调研,每次进入园区,都有一种新鲜感;都带给他眼前一亮、耳目一新的游园体验。

“创新,是清明上河园保持旺盛的活力、能够在河南旅游的影响力、旅游的品牌效应、旅游的人次、旅游的收入,以及旅游的贡献等方面,始终排到前面的一个最重要的原因。”程遂营分析说。

开园二十年来,清明上河园在助推、改善开封的旅游环境;在解决、创造大量的就业机会;为地方的经济发展,贡献大量的税收;以及扩大开封整个城市的知名度等方面,都起到了非常重要的作用。

“所以,我觉得清明上河园在河南的景区中,是为数不多的成功的样板。”程遂营说。

程遂营进一步剖析说,在拥有资源禀赋方面,清明上河园和焦作的云台山不一样,因为云台山是一个自然山水景观;和洛阳的龙门石窟不一样,因为龙门石窟是世界文化遗产;和登封的少林寺不一样,因为少林寺是佛教圣地、禅宗祖庭。

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而清明上河园呢?

它是在开封西北郊区的一片盐碱荒地之上、一片渔塘之中,用清明上河园人勤奋、灵巧的双手,创造出来的;用清明上河园人的智慧、汗水,开发出来的。

“所以,清明上河园能够和云台山、龙门石窟、少林寺等河南最知名的山水、人文景区,相提并论、并驾齐驱,而且从一张白纸、无中生有开始,用自己独特的文化创意,能做到这个地步,应该说,是中国文化旅游主题公园,或者说,中国文化旅游企业发展的一个奇迹、一个独特的样板、一个最经典的案例。”程遂营说。

在程遂营看来,清明上河园的旅游产品在不断的变化、不断的创新,但始终没有离开宋文化这条主线和宋文化这个根本。

它的宫廷文化、市井娱乐;它的建筑、景观;它的商品、饮食;它的演艺、服饰,等等方面,可以说,它把宋文化在园区里面做了一种集中的展示;而这种展示本身,实际上就是宋文化的浓缩。

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宋文化,在中华历史文化发展进程中,地位非常特殊,它的影响力,可以说是,独步天下。它在城市的开放性,以及建筑、饮食、娱乐、科技、诗词,等等,各个方面,都是非常独特的。

“清明上河园,它其实就是抓住了宋文化的各个要素,给游客打造了一种既雅又俗的、这种雅俗共赏、老少皆宜的氛围。”程遂营说

这样,清明上河园在吸引游客方面,无疑就具有非常大的拓展空间,它打破了很多主题公园的那种市场的局限性。其根本,还在于它把宋文化的各种元素都摄入进去了,是一种雅和俗相结合的文化。

这在主题文化公园里面,实际上是一个大的艺术突破。

“总之,清明上河园是勤奋、智慧的清园人,持续不断地探索旅游发展规律;持续不断地进行文化创意;持续不断地对市场进行研判、促销的结果,实现了‘从名画到名园’的华丽转身。”程遂营说。

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(本文完)

下期请看:从名画到名园——清明上河园二十年纪实(连载:之十六)