语言/Language
2018-12-01

第8期:从名画到名园——清明上河园二十年纪实(连载:之八)

image.png

苟日新,日日新,又日新。

二0一八年进入暑期以来,就像中原大地火热的天气一样,中国最大的宋文化主题公园——河南开封清明上河园,它的夜游,火爆、繁荣、热度不减,四方游客纷至沓来,在清明上河园里享受清凉而又充满文化气息的清明上河之夜。

每天下午六点整,在震天的迎宾盘鼓声中,清明上河园夜游,徐徐拉开了帷幕。

游客鱼贯而入、有序进园,一边走,一边看,一边品味。

徜徉在这浓郁的宋风宋韵中,感受这难得的清凉。深吸一口气,满满的都是古典、浓郁的宋文化气息,沁人心脾。

夜游,谱写清明上河园转型发展的新篇章。

image.png

站在充满机遇和挑战的时代大潮前,清明上河园的决策者,以敏锐的战略眼光、宏大的国际视野和深沉的人文情怀,对景区的旅游产品和游客市场,进行精准地审视和研判:

清明上河园的文化旅游产品,一直以来,备受游客的喜爱,但是,清明上河园的决策者也清醒地认识到:园区白天游客基数较大,快速增长已经遇到了瓶颈。

那么,如何抢抓旅游的红利,更好地满足人们对美好生活的追求?

这是清明上河园当下,及未来一段时间的着眼点、发力点。

新思路,新战略,新作为。

“清明上河园要想站在时代的前沿,做旅游业的先行者,必须要增加和提升景区的文化内涵和产品品质,从而来延长游客在园区内体验的时间,那么,夜游就是一个很好的抓手。”开封清明上河园股份有限公司常务副总经理高建彪说。

image.png

谋定而后动。

清明上河园人审时度势、顺势而为,用较短的时间倾力打造了和白天比肩而立的清明上河园夜游产品。

“清明上河园要想具备夜游的条件,投入也非常大。首先说灯光,要搞夜游,必须是景观亮化,这不但是一个照明的问题,还有一个景观打造的问题。其次,我们让游客晚上进来干什么?我们能够给游客提供什么样的产品、什么样的服务?所以,夜游,这是园区一个系统的工程。”对此,高建彪进行了精准的分析。

大手笔投入,大力度推进,大踏步建设。

首先,清明上河园投入三百多万元,把园区内的灯光进行了全面的升级;其次,斥资二千万元,打造了一场名为《大宋·汴河灯影》的大型光影秀的夜游项目。

另外,从各个业态进行提升、丰富,展示更多的就是清园夜市,以及晚间的繁华,力争向广大游客呈现出白天和晚上是完全不一样的景色景观,以及游园体验。

image.png

清明上河园夜游,从二0一七年七月推出。二0一八年,又进行了一个很大程度上的改造和提升,不仅丰富了景区内涵,增强了游客吸引,同时,也为清明上河园形成一个全天候、多层次、长时段的经营态势,夯实了可持续发展的基础。

“我们主要考虑的,就是住宿。清明上河园要想让客人留下来,由半日游,变成一日游和两日游,就要发展住宿。”高建彪说。

游客住到这个园子里面,他干什么?

如果没有什么可玩、可转的,他为什么要住到这儿?

“所以,我们必须要让晚上的清明上河园,繁华起来,热闹起来,精彩起来。”高建彪说。

正是基于此,宣传“夜游清园”,成了清明上河园二0一八年暑期的一个重要的营销、推广和传播主题。

“夜游清园,向游客推介都有什么好产品,比如说,有小吃,有演出,有灯光,有夜景,有游船,等等。”高建彪说。

image.png

高建彪说,我们的目标定位,就是从传统的、观光型游客,向城市休闲、消费型的游客转移。

“清明上河园,白天可能更多的是来园区观光的游客;但是,从下午到晚上,那更多的可能就是市民,包括郑州、开封,以及周边一小时距离的城市市民。清明上河园向他们提供了一个有很多可玩、可转、可看、可体验的消费的场所,而不仅仅是一个景区。”高建彪进一步剖析道。

二0一八年,清明上河园夜游,发展势头十分迅猛,游客的增长幅度,一直都保持着百分之四十以上的增长势头,形势喜人。

与此同时,园里的餐饮、购物、住宿等产业,都在以百分之五十的速度增长。

“可以说,清明上河园夜游产品的打造,成为了清明上河园一个强劲的、新的产业增长点。”高建彪脸上,洋溢着自信的笑容。

image.png

(本文完)

 下期请看:从名画到名园——清明上河园二十年纪实(连载:之九)