清明上河园

建设文旅强省,作为“文化旅游先进企业”,清明上河园景区这么做!

清明上河园  发布时间: 2020-05-11  浏览次数: 457

  5月11日,全省文化旅游大会在郑州召开,会议印发了《关于建设文化旅游强省的意见(讨论稿)》,明确提出了“两个”奋斗目标:

  一、到2025年,将河南打造成为全球探寻体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。

  二、到2035年,文化旅游空间布局更加优化,综合效益进一步提升,形成一批有世界影响力的文化旅游品牌,综合实力位居全国前列。

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  开封清明上河园股份有限公司被评为“河南省文化旅游先进企业”并在此次会议上被通报表扬。

  清明上河园景区自1998年开园之日起,始终坚持文化和旅游融合发展,积极探索具有“清园”特色的发展之路,为河南建设文旅强省作出努力。在此次会议上,作为文旅企业的典范,开封清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽女士进行了以《立足文化根脉 推动多元发展》为题的精彩发言,她表示,“清明上河园被誉为中国最大的仿宋古代建筑群、最大的宋文化主题公园、最大的古代娱乐再现景区。开园22年来,清园实现了从名画到名园的蝶变。最根本的经验是坚守“变”与“不变”,“不变”是深深植根于厚重的中原优秀传统文化,“变”是不断适应行业变革,以多元化发展保持活力。

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  强化战略布局,多元化定位引领方向

  清明上河园在变化中谋求发展,不断赋予清园新的时代内涵,以“文化清园”,传承和弘扬大宋文化为根本定位,不断创新文化的表现形式赋予园区独特性,深度挖掘和保护国家非物质文化遗产和民间手工艺,吸纳古灯、文房四宝等民间博物馆在园开放,集聚和融合了多元的历史文化。

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  把“品质清园”,质量作为生命线,成功创建“省长质量奖”为契机推进卓越绩效管理模式,严抓标准化精细化管理,通过组建高素质综合服务班组,每年提升硬件设施,引入社会监督员监督机制,确保打造国家级精品景区。

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  将“欢乐清园”,打造欢乐旅游作为创业初心,节庆活动覆盖全年,在清明文化节和菊花文化节2个国家级节会基础上,持续推出大宋年·民俗文化节、七夕文化节等系列知名节庆品牌,做到节庆类活动覆盖全年,并推出“我在宋朝的一天”免费穿宋装游园活动,让游客体验到别具一格的历史带入感。

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  大宋·年民俗文化节

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  深化产品创新,多元化供给满足需求

  清明上河园着眼产品供给,不断优化供给结构,通过创新演艺剧目,逐渐形成“震撼化大型剧目、精品化中型剧目、景观化小型剧目”的演出体系,保持景区活力。

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  点亮夜间经济,2017年在全省旅游景区中率先实施“夜游清园”,大力发展以《大宋·东京梦华》大型水上实景演出和《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》沉浸式灯光秀为核心的夜间产品,使景区从8小时营业变成24时“不打烊”,从一日观光游向两日休闲度假游转型,2019年《大宋·东京梦华》收入首次突破一个亿,成功步入中国旅游演艺“亿元俱乐部”。

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  推动复合消费,不断扩大餐饮住宿规模,提升品质,“打包”推出集餐饮、住宿、会议、婚庆于一体的复合型消费产品,带动多元化产业发展,逐步摆脱对门票经济的过度依赖,显著增强了抵御市场变化和抗风险的能力。

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  加强文创开发,自主设计开发150余种“清园礼物”系列文创产品,将具有浓厚文化气息的非遗类产品与日常生活用品相结合,满足多样化的消费需求。

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  优化运行机制,多元化模式增能提效

  从发展初期就构建了混合所有制的产权架构,在开封市委、市政府的大力支持与帮助下,发挥国有资本和民营企业的综合优势,深层次激发民营企业高效运作的市场活力。

  构建联动管理机制:推行全园商户联营扣点的管理模式,为“精准营销”、“精准转型”提供了大量的数据支撑。

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  构建智慧运营体系:打造全国首个云生态智慧景区,将客流量统计、实时监控、微信购票、语音讲解和互动游戏等功能纳入信息化系统,实现一部手机游清园、一个平台做管理、一个系统做经营的数字化发展,并紧跟网络时代,打造网红商户,不断探索“互联网+文旅”新模式”!

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  为了实现“两个”奋斗目标,清明上河园积极探索尝试,在未来3-5年内,清明上河园将用强文化IP打造高科技体验区、用宋式生活美学打造品质休闲度假区,促进景区的全面转型升级,再造中国传统文化旅游产业新亮点,为国际文化旅游休闲度假区的打造奠定坚实基础。

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  驾驭梦想,驰骋未来。清明上河园这艘中国传统文化旅游的旗舰,正以高度的文化自信、卓越的经营理念,为打造成为国际知名旅游休闲度目的地而劈波斩浪,勇往直前!