清明上河园

第17期:从名画到名园——清明上河园二十年纪实(连载:之十七)

米仓山居  发布时间: 2018-12-09  浏览次数: 733

二十年风雨兼程,二十年一路高歌。

“一九九三年,我刚来河南大学上学。我记得那时候,开封市西北郊区现在的清明上河园这个地方,当时还是一片烂泥塘啊,荒凉得很。我们是新生,学校组织义务劳动,我还去那儿帮着用架子车拉土、搬泥。”多年以后,河南大学历史文化学院副教授桓占伟对自己当年的经历,至今还记忆犹新。

不断去超越,从来不停步。

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“我觉得清明上河园经过二十年的发展,现在已是开封旅游市场公认的一个龙头景区,这是毫无疑问的。所以说,它从零起步,一直到今天成为开封打造国际文化旅游名城的一个重要支撑,清明上河园确实走过了一段不平凡的发展道路,真的是很不容易。”对此,桓占伟十分感慨。

在桓占伟看来,清明上河园的发展历程,它有几个关键的跨越。

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一是清明上河园二期项目的建成开园。二期,是一个北宋皇家园林的格局,空间扩大了,项目增多了,文化内涵也丰富了。“我觉得清明上河二期开业,是它一个重要的发展节点。”桓占伟说。

二是清明上河园大型水上实景演出——《大宋·东京梦华》的盛大推出。当时,此河南登封也有一个大型山地实景演出——《禅宗少林•音乐大典》。这两大实景演出,可谓是“一东一西、一山一水、一文一武”,宛如两大姊妹篇,深受广大游客的喜爱。

“这两大演出,我觉得是河南文化旅游的两只眼睛、两个亮点。《大宋·东京梦华》的浓情上演,让我觉得,清明上河园在开封、或者是周边同类的景区当中,一骑绝尘。”桓占伟如此点评道。

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在桓占伟看来,《大宋·东京梦华》实景演出,远远超越于一般的文化旅游产品形态,它让清明上河园整个园区的品质,有了一个质的飞跃。一台《大宋·东京梦华》把宋文化给做透了,而且寓教于乐。同时,它把中国传统文化因子更好地融入到了实景演艺当中。

三是清明上河园“清园股份”在新三板挂牌上市。

四是清明上河园夜游项目的打造。

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“清明上河园的夜游产品,为清明上河园文化旅游又增添了精彩的一笔,通过夜游产品的打造,让清明上河园实现了从传统的白天观光型景区,向综合的休闲度假型景区过渡,意义重大。”桓占伟说。

这四大跨越,对清明上河园自身的发展来讲,可以说,每一步都具有里程碑似的意义。

风雨兼程向前,一路高歌奋进。

“我觉得,清明上河园走了一条跨越式发展的道路。它的二十年的创业征程,我认为在中国的文化主题公园之中,独树一帜、格外醒目,其文化价值和示范意义,我们怎么评价,都不过分。”桓占伟说。

这些年,桓占伟一直在思考:清明上河园为什么能够取得这么好的发展?为什么能够获得如此大的成功?

“我觉得,在中国众多的主题公园运营的整体结构中,清明上河园的运营,是一个让中国旅游界十分钦佩的特例。绝大多数主题公园的发展模式是:一般先在这儿做主题公园,然后周边的土地增值,通过策划和包装,最后再做其它产业。”桓占伟说。

实际上,它们大多走的不是以旅游为核心支撑的发展道路。

“这些主题公园,走的是靠土地增值的道路,然后形成自己主题公园真正的发展、真正的营收。”桓占伟坦言。

“清明上河园坚定不移地走以旅游为核心的发展道路,紧扣旅游这个核心,坚守着传承、创新中国优秀传统文化的发展理念,从来没有偏离过。所以,这真是一个值得研究的一个特例。”对清明上河园的发展模式,桓占伟一直都投以赞许和关注的目光。

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为游客打造最好的演艺产品。

在桓占伟眼里,清明上河园在文化创意方面,以动态的、活化的文化表演,一直引领着中国文化旅游主题公园的潮流。园区里的演艺,全部从宋文化的沃土里汲取营养,通过现代旅游的创新和包装手段,打造了一系列创意文化产品,为游客奉献了一道丰厚的文化大餐,赢得了非常好的产品口碑、非常高的市场认同度。

“我去过清明上河园很多次,发现园区里的文化创意产品做得真是好。我觉得在文化创意上,清明上河园是领先的,它总是能够在市场上占得先机。这是清明上河园二十年保持生机活力的一个重要的秘诀。”桓占伟说。

当然,这里边最核心的因素还是人的因素。清明上河园的管理和运营团队,他们能干事、敢干事、会干事,还能干成事。“我觉得他们是一个比较好的、全身心投入的、而且能掌握时代脉搏的这样一个团队,在二十年的旅游实践中,紧紧把握着时代的潮流。”桓占伟说。

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清明上河园的成功秘诀,如果说,要给它提炼的话,可以用这样一句话,那就是:不忘初心,以旅游为核心,不断创新,坚持做文化创意,坚定不移地走自己的发展道路,直至成功。

“这是这么多年,我对清明上河园的思考。我认为,这是清明上河园走向成功的最重要的一点。”这是桓占伟发自内心的感言。

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(本文完)

 下期请看:从名画到名园——清明上河园二十年纪实(连载:之十八)